La perícia artesanal, clau per a editar un EPUB de qualitat

EPUB_Jaume BalmesEl passat dijous 19 de febrer Jaume Balmes, director d’El Taller Editorial, va dictar la master class Composició del llibre digital a la Universitat Oberta de Catalunya. Durant dues hores de sessió eminentment tècnica, el reputat tipògraf digital -ofici que sempre reivindica- va anar identificant els problemes més habituals de l’arquitectura d’un EPUB (el format estàndard d’edició digital) i va indicar les solucions i estratègies a seguir per a resoldre’ls a fi de garantir la lectura gratificant d’un llibre electrònic en qualsevol dispositiu de lectura del mercat.

Balmes va convidar els assistents a navegar per l’interior d’un EPUB per tal d’anar il·lustrant, a partir d’exemples pràctics, qüestions tan importants com ara el marcatge, la creació i la bona gestió de les metadades associades al llibre, la implementació de meticulosos controls de qualitat (això és, comprovar la correcta visualització en diversos dispositius de lectura) i les exigències específiques que ha de complir un llibre que es comercialitzi a Amazon. En el decurs de la sessió va desaconsellar l’ús de determinats programes i va aconsellar-ne d’altres i, sobretot, va posar èmfasi a recomanar la racionalització del flux de treball en els processos editorials.

El tipògraf va ser molt contundent a l’hora de denunciar males pràctiques per part de professionals que editen EPUBs a corre-cuita i a preus de saldo: això explicaria que prop d’un 90% dels llibres digitals que es comercialitzen a Espanya tinguin problemes tècnics. Balmes assegura que per a editar EPUBs amb garanties cal un treball artesanal per part d’experts ben preparats. I, per descomptat, que puguin treballar amb bones condicions, sense haver de sotmetre’s a tempos acceleradíssims i a uns preus escanyats.

Balmes va concloure animant les editorials a prendre consciència de la necessitat d’invertir esforços, temps i diners per a aconseguir que els llibres digitals tinguin una qualitat òptima. El seu missatge, al capdavall, ve a ser el mateix que el que dóna la professora de la Universitat París 13, Françoise Benhamou, a l’assaig Le livre à l’heure numérique. Papier, écrans, vers un nouveau vagabondage (París, Seuil, 2014): la clau de la viabilitat econòmica del llibre digital rau en brindar als lectors una oferta de qualitat, tècnicament impecable.

La master class de Jaume Balmes ha estat la primera activitat de 2015 programada per l’equip docent del Màster d’Edició digital de la UOC (Ca / Esa fi de complementar, d’una banda, els continguts de les assignatures Edició en EPUB I i Edició en EPUB II, que imparteix el professor Ferran Adell, i, de l’altra, les pràctiques virtuals que estan realitzant alguns dels nostres alumnes amb l’empresa de serveis editorials de Buenos Aires Proyecto451.

Teresa Iribarren

@TeresaIribarren és la directora acadèmica del Màster d’Edició digital. El seu darrer llibre és: Iribarren, Teresa; Gassol, Olívia; Aibar, Eduard (ed.). 2014. Cultura i tecnologia: els reptes de la producció cultural en l’era digital, Lleida: Punctum.

Presentació de l’assignatura “Comunicació cultural”

En la societat contemporània els productes i serveis culturals han hagut de començar a aplicar tècniques i mitjans de màrqueting general a les seves necessitats específiques per poder arribar a un públic cada cop més ampli i divers.  Per això, l’assignatura Comunicació cultural vol mostrar una panoràmica dels diversos instruments i estratègies de comunicació aplicats als productes culturals combinant la vessant teòrica-analítica y la pràctica per ajudar a l’estudiant, per una banda, a la reflexió crítica i per l’altra, a adquirir habilitats i competències comunicatives.

Farem un recorregut per les estratègies més innovadores i veurem com els diversos elements de comunicació s’apliquen a situacions culturals determinades. Per exemple amb motiu de la obertura del nou Rijskmuseum d’Amsterdam, després de 10 anys de reformes, els seus gestors van decidir organitzar un flashmob inspirat en la seva obra mes famosa , La Ronda de Nit de Rembrandt, on es va haver d’integrar la presència dels patrocinadors.

FlashMob . Ronda de Nit. Rijksmuseum

Però la comunicació cultural també abasta altres aspectes, com podem veure al marxandatge del Festival Sónar.

sonar

 Sònar

 La comunicació cultural també ens parla de com els referents culturals es poden utilitzar per altres campanyes. Un bon exemple és la campanya del Comitè Olímpic Alemany on es fa ús d’un referent cultural universal, per cridar l’atenció sobre la importància de fer esport.campanaolimpicos_alemania

Un altre aspecte important que es tractarà serà conèixer l’aplicació de les TIC i les xarxes socials en el món de la comunicació cultural. Fer-ne un ús amb sentit no és una tasca fàcil. Tenim les eines, però de vegades no s’utilitzen de la manera més adient. Xarxes socials, màrqueting viral, memes, i altres eines ens poden ajudar però hem de saber com emprar-les. No saber utilitzar les eines de manera adient pot ser contraproduent.

marketing-viralAquests són alguns dels aspectes que introduirà l’assignatura, des d’una doble vessant teòrico – pràctica.  Si voleu disposar de mes informació sobre aquesta assignatura, cliqueu aqui.