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El youtuber como celebridad mediática: entre la autenticidad y el mercado

#recercaEAiH

http://dx.doi.org/10.17058/rzm.v5i2.11288

  • ¿Cómo afecta a los Youtubers la industria cultural?
  • ¿Qué transformaciones surgen en la comunicación entre la celebridad y la audiencia?
  • ¿Cuáles son las características del “estilo youtuber” que se modifican? ¿Por qué?
  • ¿Dónde queda la autenticidad cuando entra en juego el mercado cultural?

Elisenda Ardèvol, directora del grupo de investigación del MEDIACCIONS y el investigador postdoctoral Israel Márquez, analizan el famoso fenómeno Youtubers. En un artículo publicado en Rizoma profundizan en el impacto de la industria cultural en estas nuevas “Celebridades”. Concretamente, basan su estudio en el cambio mediático que se establece en la comunicación entre los Youtubers y la audiencia cuando entra en juego nuevos agentes culturales.

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— Fotograma de un vídeo de AuronPlay, Noviembre, 2016

Los Youtubers se desarrollan principalmente en Youtube, una plataforma democrática audiovisual donde cualquier usuario o usuaria se puede mostrar mediante este formato. Mayormente son adolescentes o jóvenes con alta popularidad que consiguen visibilizar una práctica o afición en una profesión lucrativa. Para muchos jóvenes los Youtubers son asociados a una figura de éxito y modelo a seguir. Pero, ¿qué sucede cuando se convierte en una celebridad?

Esta investigación muestra como estos jóvenes modifican la naturalidad con la que gestionaban su canal al verse absorbidos o detectados por una marca cultural. El análisis evidencia como la aparición de nuevos agentes culturales en el canal de la celebridad conlleva a establecer jerarquías y un sistema de producción basados en un sistema tradicional de medios. Los rasgos característicos que solían personalizar el canal, como la inmediatez, la intimidad o la honestedad, se ven transformados hacía una estructura de interacción regulada y controlada.

¡Os invitamos a leer el artículo!

— El youtuber como celebridad mediática: entre la autenticidad y el mercado