Presentació de l’assignatura “Comunicació cultural”

En la societat contemporània els productes i serveis culturals han hagut de començar a aplicar tècniques i mitjans de màrqueting general a les seves necessitats específiques per poder arribar a un públic cada cop més ampli i divers.  Per això, l’assignatura Comunicació cultural vol mostrar una panoràmica dels diversos instruments i estratègies de comunicació aplicats als productes culturals combinant la vessant teòrica-analítica y la pràctica per ajudar a l’estudiant, per una banda, a la reflexió crítica i per l’altra, a adquirir habilitats i competències comunicatives.

Farem un recorregut per les estratègies més innovadores i veurem com els diversos elements de comunicació s’apliquen a situacions culturals determinades. Per exemple amb motiu de la obertura del nou Rijskmuseum d’Amsterdam, després de 10 anys de reformes, els seus gestors van decidir organitzar un flashmob inspirat en la seva obra mes famosa , La Ronda de Nit de Rembrandt, on es va haver d’integrar la presència dels patrocinadors.

FlashMob . Ronda de Nit. Rijksmuseum

Però la comunicació cultural també abasta altres aspectes, com podem veure al marxandatge del Festival Sónar.

sonar

 Sònar

 La comunicació cultural també ens parla de com els referents culturals es poden utilitzar per altres campanyes. Un bon exemple és la campanya del Comitè Olímpic Alemany on es fa ús d’un referent cultural universal, per cridar l’atenció sobre la importància de fer esport.campanaolimpicos_alemania

Un altre aspecte important que es tractarà serà conèixer l’aplicació de les TIC i les xarxes socials en el món de la comunicació cultural. Fer-ne un ús amb sentit no és una tasca fàcil. Tenim les eines, però de vegades no s’utilitzen de la manera més adient. Xarxes socials, màrqueting viral, memes, i altres eines ens poden ajudar però hem de saber com emprar-les. No saber utilitzar les eines de manera adient pot ser contraproduent.

marketing-viralAquests són alguns dels aspectes que introduirà l’assignatura, des d’una doble vessant teòrico – pràctica.  Si voleu disposar de mes informació sobre aquesta assignatura, cliqueu aqui.

El passat segons Lowenthal

Citació

Comencé a darme cuenta de que los pasados que alteramos o inventamos son tan frecuentes e importantes como aquellos que pretendemos conservar
(Lowenthal, 1988: 10)

Pila de sabates a Auschwitz-Birkenau.

Aquest text de Lowenthal, editat originalment l’any 1985, és un llibre de referència dels estudis anglosaxons sobre memòria i la seva funció en les societats contemporànies.

La trajectòria de Lowenthal es caracteritza per la seva interdisciplinarietat (ha exercit la càtedra de Geografia a l’University College de Londres i ha estat Secretari de la American Geographical Society, però també ha donat classes d’Arquitectura del Paisatge a Harvard, de Ciències Polítiques al MIT i de Psicologia mediambiental a la Universitat de Nova York.

És precisament aquesta mirada multidisciplinaria qui li ha permès aproximar-se a un dels objectes d’estudis més polièdrics dels darrers anys: la memòria social o col·lectiva i els usos socials del passat.

Continua llegint